"Wer viele Sprachen spricht, kann in vielen Sprachen
Unsinn reden."
Alexander Roda Roda
Werbung richtet sich an unsere gesamte Wahrnehmung.
Die
Wahrnehmung von Tönen, Bildern und Symbolen, das Verständnis
von Gesten und nonverbalen Botschaften sowie die Interpretation von Sprache und Texten sind geprägt
von kulturellen Hintergründen.
Vorteile
im Wettbewerb auf internationalen Märkten kann sich
nur verschaffen, wer die kulturspezifischen Besonderheiten
der anvisierten Länder kennt und versteht.
Wir vermitteln
Ihnen die
relevanten religiösen und weltanschaulichen
Normen und gesellschaftlichen Werte der betreffenden
Länder nonverbale Kommunikationsformen und deren
spezifische Einflüsse auf die Werbewelt.
Zielgruppe
Internationale Marketingabteilungen in Unternehmen,
Designer, Layouter
Inhalte
Die Themen des Seminars sind mit folgenden, beispielhaften Inhalten besetzt:
Erklärung der kulturbedingten Unterschiede an Hand von Praxisbeispielen aus Fallbeispielen
Print- und TV-Werbungen, Katalogen und HP
Die Themen können regional (Land)
Thematisch (Dienstleistungen…) oder
Branchenspezifisch (z.B. interkulturelles Training für Layouter) aufbereitet werden.
Verstehen der kulturellen Einflüsse auf das Marketing
- Annäherung an das Konstrukt Kultur
- Kulturwandel – traditionelle und moderne Werte – identitätsstiftende Besonderheiten
- Unterschiede in Gewichtung gesellschaftlicher Werte und Normen
- Bestehende Gemeinsamkeiten oder individuelle Ausprägungen verschiedener Kulturen?
Kulturbedingte Wahrnehmung von Werbung
- Weiche Faktoren (Weltbild/ Tabus/ Normen/ Werte/ Symbole/ Helden/ Rituale)
- Unterschiede im Kommunikationsstil (Textualität/Sprache/Kontextabhängigkeit)
- Wir sprechen doch alle eine Sprache ... die Falle "Englisch".
- Para - verbale Kommunikation
- Non - verbale Kommunikation
- Extra – verbale Kommunikation
- Symbolische Assoziationen
- Unterschiede in der Reizinterpretation (Farbwahrnehmung)
- Unterschiede in der Rezeptionssituation
- Zeitwahrnehmung, Zeitbewusstsein, Konsequenzen
- Erlebnis aus der Sicht von Kulturen
Interkulturelle Produktpolitik
- Harte Faktoren (Umfeld/Technologie)
- Image importierter Produkte versus inländische Produkte
- Herkunftslandeffekte
- Marke und Markenwert
- Kundenbedürfnisse
- Kundenerwartungen
- Kundennutzen
- Global players vs. Local payers? – Internet als Marketingplattform
Persönliches Verbraucherverhalten länderspezifisch
- Medienlandschaft und -nutzungsverhalten
- Wer braucht wann, welche Informationen?
Standardisieren oder differenzieren - kritische Überlegungen
- Strategie der Differenzierten Standardisierung/ Marketing-Mix
- Globale Werbung: ja oder nein?
- Ethnomarketing
- Alternativen internationaler Markenstrategien
Gestaltungsaspekte im internationalen Marketing
- Interkulturell verwendbare Werbebotschaften
- Marketing-Mix aus kultureller Perspektive
- Gestaltung einer Werbebotschaft aus interkultureller Perspektive
- Go/Nogo - Tops und Flops
- Ganzheitliche Konzepte für erfolgreiche B-to-B Kommunikation
Unsere interkulturellen Trainings und Seminare sind keine Standardkurse, sondern werden nach Ihren beruflichen und persönlichen Bedürfnissen konzipiert. Die oben vorgeschlagenen Themen können also lediglich einen kleinen Überblick über die möglichen Inhalte vermitteln. Eine detaillierte Seminarbeschreibung finden Sie hier
Für konkrete Seminaranfragen und detaillierte Ausarbeitung senden Sie uns bitte ein Email.
Wir senden Ihnen einen Fragebogen zu und besprechen Ihre Belange per Telefon oder bei einem persönlichen Treffen.
